marketing Le plan à l’usage du manager

marketing Le plan à l’usage du manager

Synopsis

• Qu'est-ce qu'un plan marketing ?
• Comment l'intégrer dans le projet et les valeurs de l'entreprise ?
• Comment faire un diagnostic de la situation ?
• Comment fixer les objectifs et choisir la stratégie ?
• Comment agir sur le mix ?
• Comment budgéter et présenter le plan marketing ?
• Comment le mettre en oeuvre, le contrôler et le réviser ?
• Comment concilier marketing, développement durable et respect de l'environnement naturel ?

Cet ouvrage apporte avec limpidité et rigueur des réponses à toutes ces questions. Il donne aux dirigeants les clés pour concevoir et exécuter un plan marketing qui permette de gagner plus de profit, de chiffre d'affaires et de clients.

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